商品企画/開発のためのVE技法　－－魅力ある商品づくりを目指して－－

論文

特に家電業界における機能・コスト競争は熾烈を極めており，市場での競争に勝ち残るためには，商品企画段階のVEが重要であることはいうまでもない。

こうした認識により，各社においても0.5-LooK VE，更に0-LooK VEと，その手法も変化してきた。

しかしながら，VEステップ上からは商品の差別化や価格ランクの差は考慮されず,同ージャンルの商品群は，基本的には同ーの機能系統図によって把握することになる。

数年前の商品と現在の商品の機能系統図の差，あるいは10万円の商品と20万円の商品のコスト構成が，図のように大きな差があるにもかかわらず，機能系統図の差はほとんどないといって過言ではない。従って，その商品固有の特徴を出して行くためには，もっぱらアイデア発想のやり方にゆだねられるきらいがある。

新商品を企画し，開発設計を進める段階で，VEをより一層効果的に運用するためには，VEステップの過程の中で，商品差別化が自然に検討できるようにすることが望ましい。

こうした観点からVEを見直し，機能定義・機能評価のステップをより拡大して分析していく手法を『拡大VE』と表現し，展開してみる。

目次

• 1. はじめに
• 2. 拡大VEの考え方と背景
• 2-1 技術開発と商品ライフサイクル
• 2-2 顧客のニーズ
• 2-3 拡大VEの基本的な考え方
• 3. 拡大VEの展開
• 3-1 拡大VEの進め方
• 3-2 機能分類と機能定義
• 3-3 機能分類別機能整理
• 3-4 機能分類別機能評価
• 3-5 アイデア発想
• 4. 拡大VEの効果
• 5. 事例紹介
• 5-1 ビデオカメラの商品企画
• 5-2 アイデア発想と小集団活動
• 5-3 アイデア発想の例
• 6. おわりに

発行年

著者

日本ビクタ一株式会社
ビデオ事業部技術部

田窪孝之

日本ビクタ一株式会社
技術推進本部品質管理部

笠原昭重

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