商品企画段階におけるVE適用　－アナロジーの活用－

論文

70年代は物質的充実時代であった。80年代は精神的充実の時代であるといわれている。消費者が60年代・70年代を通じて，追い求めてきたのは，商品の使用機能が主対象であった。これからの80年代は，必需品を中心とした実用的商品群と，生活を楽しみ，豊かにする一連の商品群との二極分化の時代である。後者にあっては，従来の使用機能を中心としたコンセプト作りだけでは，顧客の要求を満足させる事が困難になりつつあると思われる。

また，最近の商品のライフサイクルの短縮化傾向は著しく，特に，生活を楽しみ豊かにするといった商品分野においては，顕著であり，原価構成上の開発コストの比率は，増大の傾向にある。

従って，商品企画段階におけるコンセプトの適否が，市場占有率の増加と収益の向上を大きく左右することになる。

当事業部の主力製品であるヘッドホンにおいては，基本的な使用機を達成する技術的なレベルは，既に高度な領域に達しており，この面での技術向上の抜本的な期待度は低い。むしろ貴重機能や付加機能の適否が，販売高に大きく影響を与えており，コストに占める貴重機能コストの比率は，年々増加している。近年，アウトドア使用の製品が出現して以降，市場は一変して，一段と企業間競争は激化し，新製品の開発ラッシュとなり，製品のライフサイクルは著しく短かくなっている。

このような背景にあって，商品企画段階におけるVE適用（0 Look VE）の確立を目指し，検討，実践した内容について，以降，述べる。

目次

• 1. はじめに
• 2. 0 Look とは
• 3. アナロジーを活用した取組み
• 3-1 アナロジーとは
• 3-2 アナロジーによるコンセプトづくり
• 3-3 アナロジーの効果
• 3-4 具体的アプローチ
• 1) キーワードの抽出
• 2) アナロジーの抽出
• 3) アナロジーの選定
• 4) コンセプトの発想
• 5) 技術シーズの抽出・収集
• 6) アイデア構成
• 4. おわりに

発行年

著者

松下電子部品株式会社
スピーカ事業部音響機器工場

稲垣道雄

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